Биржа рефератов: Купить, продать, скачать реферат, курсовую, дипломную бесплатно

Курсовая работа по дисциплине "Экономика отрасли"

Магазин готовых работ

Добавлен 23.06.2016 пользователем JefryThompson; Размер файла 324096 байт; Тип: Курсовая

Цена: 11 грн.

Купить

 СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ 4
1.1 Сущность ценовой политики 4
1.2 Цели ценовой политики 7
1.3 Стратегия ценообразования как инструмент реализации ценовой политики 8
ГЛАВА 2. ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ И МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ УРОВНЯ ЦЕН 15
2.1 Ценовые стратегии и методы определения уровня цен 15
2.2 Факторы, влияющие на политику цен компании 33

 

 

 

 

 

 

 

 

 


ВВЕДЕНИЕ
Проблема образования цены товара и услуг стоит перед всеми фирмами, предприятиями и организациями. В условиях рынка ценообразования представляет процесс, подверженный воздействию многих факторов.
Актуальность темы не вызывает сомнений, в связи с тем, что только на основе маркетинговых исследований факторов, влияющих не только на ценовую политику предприятия, но и на его деятельность в целом, обеспечиваются выбор направления в ценообразовании, подходах к определению цен на изделия, оказываемых услугах с целью увеличения объемов реализации товарооборота, повышении производства, укреплении рыночных позиций предприятия. При этом одним из главных составляющих маркетинга являются цены и ценовая политика. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности фирмы. От уровня цен во многом зависят и коммерческие результаты деятельности фирмы.
Суть целенаправленной ценовой политики – устанавливать такие цены на товары, чтобы варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке и его конъюнктуры, чтобы овладеть максимальной долей, добиться прогнозируемой прибыли, успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики решаются все задачи взаимосвязи цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок и варьирование ценами, обеспечения оптимального соотношения цен и сравнимых цен конкурентов, формирование цен на новые товары и услуги. Все это концентрируется в единую интегрируемую систему.
Целью данной работы является анализ и изучение факторов, влияющих на политику цен компании.
Для реализации намеченной цели в работе поставлены следующие задачи:
- описать сущность ценовой политики;
- раскрыть её цели;
- определить стратегии ценообразования, для чего они нужны;
- раскрыть основные стратегии ценообразования через методы ценообразования;
- рассмотреть факторы, влияющие на политику цен компаний и др.
Поставленные в данной работе цель и задачи определили структуру дипломной (выпускной квалификационной) работы, состоящую из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
В первой главе данной работы будут рассмотрены методологические основы ценовой политики, даны определения разных авторов.
Во второй главе автором будут описаны основные ценовые стратегии и методы определения уровня цен, а также факторы, влияющие на политику цен компании.
В третьей главе будут охарактеризованы основы ценообразования на предприятии и исследован метод определения цен на предприятии ОНО «ВНИМИ-Сибирь».
Теоретико-методологической основой исследования в области факторов, влияющих на политику цен компании, выступают труды таких специалистов, как: Абрютина М.С., Владимирова Т.А., Герасименко В.В., Денисова И.П., Есипов В.Е., Левшин Ф.Н., Липсиц И.В., Пунин Е.И., Салимжанов И.К., Слепов В.А., Соколов В.Г. и др.
Информационную базу работы составили законодательные акты, материалы отечественной и зарубежной периодической печати и интернет ресурсы.